11月2日，市府大楼五楼电子会议室内，杭州城市品牌征集评审座谈会上，评审专家、推荐人代表与杭州市的领导，共同对15个初选城市品牌进行评点。
宋建明（专家组组长、中国美术学院副院长、教授、博导）
自杭州城市品牌征集评审工作启动以来，评审专家组召开了六次工作会议和若干次小型碰头会。专家组探讨了在现阶段提炼杭州城市品牌的重要性和必要性，重点从城市文化学、品牌学、营销学、传播学、语言学、CIS战略等不同角度，就理想中的城市品牌应该具有的内涵、外延、形式和语言结构等方面的要求进行了比较深入的探讨，研究确定了城市品牌的评审标准。城市品牌的评审包括三个方面的标准，一是内容标准，要体现“引领”、“特色”、“时代”、“综合”、“国际”要求；二是形式标准，要体现“新颖”、“通俗”、“简洁”、“清晰”、“正面”要求；三是传播标准，要体现“公认”、“组合”、“衍生”、“冲击”、“地域”要求，评审标准的确定为客观、科学地对征集到的城市品牌进行评审打下了基础。经过评审专家组充分评议和投票表决，产生了15个城市品牌。
杭州，就像一首好诗
曹工化（专家组成员、中国美术学院客座教授、文艺评论家、作家）
杭州将城市总体品牌与城市发展理念相结合，而不是一般意义上的城市形象宣传口号，实际上是在做城市品牌的“升级版”。
对杭州城市品牌进行描述，首先得认识杭州——我认为，从单方面讲，杭州山水可能不及桂林、黄山；经济可能不如上海、深圳；文化遗存不如北京、西安，但杭州的优势就是自然环境、经济、文化互为渗透融合，就是“生活品质”。这是其他任何一个城市无法比拟的。杭州的特点非常难概括，杭州就像是一首好诗，所谓“好诗无佳句”，像李白的《静夜思》，整首诗的意境很美，拆开看每一句都很平常。
“生活品质”可以对杭州的特点作涵盖，这是对过去的总结，当下的认同，和未来的引领。杭州人很会生活，很注重生活品质，这就是杭州这座城市的生活习性和生活姿态；“生活”的范围很广，包括社会生活、文化生活、经济生活等，而“品质”又包括了文化品质、创业品质、环境品质等多方面；杭州的行业品牌资源丰富，这次确定城市总体品牌后，也不应把其他品牌废弃。“生活品质之城”作为一级品牌，可以与其他二级品牌如行业品牌等配合起来使用，虚实相应，如“东方休闲之都，生活品质之城”、“天堂硅谷，品质生活”等。
城市品牌应更有鲜明的时代感
王旭烽（专家组成员、省作家协会专职副主席）
我认为城市品牌应有更为鲜明的时代感，同时，也应具有继承性、建设性、宣传性等，“生活品质之城”的提法，具备了这些要求。
“品质”可以象征为精品，但不论是精品、品位、质量都无法拥有“品质”的包容性和文化性。在对外宣传上，“生活品质之城”可以有各种各样的组合，非常好搭配。“生活品质之城”也具有不可重复性，我没有听说过哪座城市品牌是打“生活品质”牌的。
不少人提到“人间天堂”，如果将它作为杭州城市品牌还是值得商榷的。第一，“上有天堂，下有苏杭”，天堂之称，苏州也有份，具有重复性；第二，如果将它放到国际坐标上，“天堂”的翻译可能会有一些歧义。
研究一下表达方式，让意思更丰满
毛丹（专家组成员、浙江大学传媒与国际文化学院副院长、教授、博导）
在提炼城市品牌时，要避免三种情况：一是避免抽象味道太重，否则就缺少感觉。二是不能偏于杭州一两方面的特色，如“亲水城市”，就不利于体现杭州发展的理念。三是用词不能太直白，例如“和谐”如果作为城市品牌就太直白。
另外，在城市品牌用词上，要再三琢磨，首先要彰显独特性或者说唯一性，不与其他城市雷同；第二要避免因谐音而引起歧义或负面联想；第三要考虑到在国际传播时其含义能不能准确地翻译出来。
能否让冲击力强些，再强些？
杨建军（专家组成员、浙江大学建工学院区域与城市规划系主任、教授）
目前入围的品牌，基本上可以分作三大类：一类是以杭州历史美誉作为关键词的，如“天堂”；一类是以“生活”、“品质”为关键词的，还有一类就是以“和谐”为关键词的。我认为“生活”这个概念，能够较综合地反映过去、今天，还有今后发展的追求。但总体而言，感觉目前的推荐品牌冲击力还欠缺一些，好像还有点“不过瘾”，能否在这些推荐品牌的基础上再作提炼？
平平淡淡最是真
张建明（专家组成员、中国日报浙江记者站站长）
我认为，“生活”、“品质”、“和谐”，应当成为杭州城市品牌首选的关键词。中央提出建设社会主义小康社会、和谐社会，其实落脚点还是在“生活”上，是提高人民群众的生活水平；而对于老百姓来说，无非也是想让生活过得更好。
“生活品质”的涵盖面很广，具有广泛的包容性、灵活的延伸性，而且具有唯一性和独特性。我们通过中国日报总站进行中英文网上搜索，目前还没有发现世界上有城市以“生活品质”作为城市品牌的。
有时变换一种思路反而会取得意想不到的效果。就像奥运吉祥物，可能很多人都会一下子想到熊猫，但最后福娃出现了，意料之外，却又在情理之中。“生活品质”的提法，能让人为之一震、耳目一新。同时，“生活”平平淡淡，但很多时候，正是平平淡淡，却有着更为持久的生命力。
确立城市品牌，适逢其时
杨建华（专家组成员、省社科院社会学所所长、研究员）
城市品牌，对于确立城市发展方向，对于凝聚人心都具有至关重要的意义。从这点上来说，杭州提出确立自己的城市品牌，适逢其时。
我认为，杭州城市品牌，“生活”、“品质”、“天堂”这些元素不可少。“生活”，很平常，同时在杭州又受到高度认同；“品质”，体现了杭州的经典、典雅；“天堂”一直深受百姓喜爱。组合时，我认为“生活天堂”比“生活品质”搭配更好，它是虚实的结合、日常生活和价值理念的结合、传统与现代的结合、通俗与雅致的结合，而且以“ang”的音节作为结尾，发音特别响亮。
人类发展史，就是生活品质不断提升的过程
胡戎（专家组成员、浙江电视台民生休闲频道总监、一级文学编辑）
“生活品质”是一个独特的概念，比较有冲击力。“生活”包含了经济、文化、社会、家庭生活的方方面面，而“品质”提倡过有品位的生活，既包括物质，也包括精神，涵盖了身心两方面，而且几千年的人类发展历史，也就是人的生活品质不断提升的过程，未来同样如此。因此，它具有独特性、引导性、前瞻性、概括性和广泛普及性等特征。
生活品质，引领发展
周少雄（专家组成员、杭州师范学院杭州研究院院长、浙江旅游科学研究院副院长、教授）
我最认同的是“生活品质之都”。从音韵上讲，结尾用“都”字比用“城”字更好，适于传播。
提“生活品质之都”，具有引领作用——它既关注形而上，又关注形而下；既关注文化传统，又关注国际潮流；既关注金山银山，又关注绿水青山；既关注城市精英，又关注弱势群众；既关注个体生活，又关注城市生活。同时，它还可以进行组合性延伸，比如旅游是杭州的重要行业，“东方休闲之都”是杭州的旅游品牌，而“生活品质之都”是城市品牌，两者是一种依存关系。在城市品牌确定以后，可以推出一组品牌形象口号。比如与杭州旅游品牌组合时，可以提“品质生活之城，东方休闲之都”。
打“生活品质”品牌，体现了杭州的特色，当然其他城市也可能效仿，但我们吃到了头口水，而且讲得早、讲得多，这个优势也就占据了。
生活品质就像是“剑走偏锋”
曹增节（专家组成员、浙江工业大学人文学院副院长、网络研究所所长、教授）
理想中的杭州城市品牌是“情理之中，意料之外”。我家几代都是杭州人，对杭州的“天堂”之称也很喜欢，但确实“天堂”的新颖性、冲击力不够，而“生活品质之城”就像是剑走偏锋，因为“生活品质”是很普通的词，但一讲“生活品质之城”，人们就会感到很新颖、独特，有冲击力、震撼性。这就是用普通的词，起到了不普通的传播效果，属于“人人心中皆有，个个笔下全无”，必然会引起全国关注。
假如让我来选择
汤海孺（专家组成员、市城市规划设计研究院总工程师）
在“生活”、“品质”类中，我认为“品质生活之都”比“生活品质之都”的提法更好。因为“品质生活”意味着“有品质的生活”，美中不足的是形象性欠缺些，所以我更倾向于“优雅生活之都”，它也代表有品质，但更形象。
在“天堂”类的表述中，我认为“风雅天堂·梦想天堂”最好，琅琅上口，而且“风雅”代表有品质。
杭州方言里，“生活”含意很丰富
安峰（专家组成员、杭州电视台“阿六头说新闻”栏目节目主持人）
城市品牌如果能体现出杭州老百姓普遍的文化心理的话，那老百姓肯定会拍手叫好。
相对来说，“生活品质之城（都）”可能跟老百姓走得更近一点。它内涵是平实的，层次是丰富的。比如说，杭州人说“品”，你这人“上品”的，“你这人搞品好的”，都是“品”。“生活”在杭州话里的含意多种多样。柴米油盐酱醋茶是“生活”；创业工作还叫“生活”——平时问候时说“你生活做回来的啊？”；有时候，还有“招数”的含意，“格（这）记‘生活’‘节棍’（厉害）的！”生活品质之城，包含了生活好、工作好，几种含义合为一体，老百姓的认可度肯定高。
生活品质，体现关注民生
史及伟（专家组成员、市社科院院长）
“生活品质之城”，从内容上看，它反映的是关注民生，杭州重视生活品位和质量，涵纳经济、文化、社会、政治等领域；体现的是和谐的主旋律，包含了人与自然间的和谐、人与社会之间的和谐、人与人之间的和谐；覆盖领域广，杭州是一个经济繁荣、文化发展、社会稳定、生活和谐、环境优美的城市，“生活品质”可将这些内容覆盖，同时便于与二级品牌配合使用。
城市品牌要注意语言结构
安蓉泉（专家组成员、市委党校副校长、教授）
“生活品质之城“符合杭州城市的特点、定位、战略。但我认为它还可以再提炼，使其更加亮丽。我注意到，城市品牌真正能流传开来的都是以四字、五字、七字句为主，因为汉语基本上都是以双音节词为主，语音结构都是两两相对的，如能否用”生活品质在杭州”，这样就能朗朗上口。
天堂包含了对生活的梦想
俞勇瑞（“幸福天堂”推荐人、空军退休干部）
杭州向全国公开征集城市品牌，是让全市人民都来当家做主的一个大行动，是杭州市党务公开的一个重要举措，也是杭州政治文明建设、政治民主的一大进步。我推荐“幸福天堂”的理由：首先是因为我觉得杭州与天堂不可分——天堂，从来都包含了人类对生活的一种梦想；天堂，也是祖祖辈辈对杭州自然景观、人文历史的美誉，已经成为杭州的一张“名片”。其次，从词义上看，天堂是无比美好、幸福的生活环境。它既包括了杭州美好的历史、美好的今天，也包括了杭州以提高生活品质为建设目标的更美好的未来。
西湖就是一颗东方明珠
陈敬梯（“东方明珠·人间天堂”推荐人、原杭州市物质再生利用公司退休职工）
提炼杭州城市品牌事关杭州未来的发展。作为一个在杭州出生、长大的普通市民，理应积极参与此项活动，为城市发展贡献自己的一份力量。我推荐“东方明珠·人间天堂”是考虑到：杭州以西湖而闻名，西湖经过千百年的精雕细琢，特别是近年来实施的西湖综合保护工程，已经变得越发美丽，就如灿烂的东方明珠。而人间天堂，是自古以来对杭州的美誉，也寄托了人们对美好生活的向往。
体现了“五个结合”
陈前虎（“创意天堂·品质杭州”推荐人、浙江工业大学城市规划系副主任、副教授、博士）
我是学城市规划的，同时又在杭州生活了16年，可能我的视角既是专业化的，也是平民化的。我推荐的是“创意天堂·品质杭州”，事实上这也是浙工大很多师生共同讨论、努力的结果。我认为这一品牌体现了抽象与具象相结合、狭义与广义相结合、本底与特色相结合、时间与空间相结合、可读与易记相结合。
杭州应打“生活品质”牌
赵弘中（“生活品质之都”推荐人、市旅委规划发展处副处长）
我是一名旅游工作者，平时也在思考城市品牌及其形象宣传口号这些问题。我认为杭州的城市品牌提“生活品质之都”比较合适，这既符合中央提出构建和谐社会、树立科学发展观的要求，又是杭州发展特色的体现，也反映了市民的心愿和要求。在“生活品质之都”城市总体品牌的统领下，城市旅游形象口号可以提“美丽天城，品质生活”，“美丽天城”概括和反映了杭州的人文自然内涵和城市特色，还与“美丽天成”谐音，这一口号朗朗上口，是形式与内容的有机结合。
背景知识:
什么是生活品质？
生活品质表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质等“五大品质”。
“五大品质”多样和谐、互为支撑，形成先进的生活观念、丰富的生活内涵、健康的生活方式、优越的生活环境和健全的生活保障。
杭州为什么要提高生活品质？
生活品质体现以人为本、以民为先，它从人们日常的、又是根本的需求的角度来审视城市发展，使城市与市民紧紧地贴在一起，使经济社会发展与市民日常活动紧紧地贴在一起。
此外，现代经济社会发展有个很明显特点：生活方式的创新和生活内涵的变化引导经济运作模式、经营机制和文艺创作内涵的变化，并决定产业和产品的创新方向。
抓住了生活品质的创新方向，也就抓住了经济和文化发展的牛鼻子。另外，生活作为一种条件和环境，又是吸引高素质人才创业的核心要素。正因为此，生活品质是城市价值的核心。
在杭州的人文历史发展中，出现过三个高峰：一是良渚文化，其代表是玉文化，凸现出生活品质中“精致、和谐”的特征；二是吴越国，实行“保境安民”，体现了生活品质中“以民生为出发点”的理念；三是南宋，出现了世俗化、市井化特色明显的“市民社会”，体现了生活品质中以“以民为先”的思想。
因此，杭州提出生活品质，有着深厚的历史文化积淀。同时，生活品质也反映了杭州城市现实特点和综合优势。
近年来，杭州在努力实施“五大战略”，破解与老百姓息息相关的“七大问题”，打造“平安杭州”，建设“文化名城”，其根本目标，也就是提高人民群众的生活品质。
杭州提高生活品质的总体思路
坚持以人为本，以科学发展观统领经济社会发展全局，以“精致和谐、大气开放”杭州人文精神为支撑，以“和谐创业”为根本途径，在经济、政治、文化和社会建设互为支撑中实现全面协调可持续发展，提升城市品位和竞争力，提高人民群众的生活品质，打造“生活品质之城”。
杭州从哪些方面着手提高生活品质？
经济建设：坚持贴近生活、创新生活，形成丰富多样和文化科技含量较高的产业特色，提升经济发展质量。
更加注重产业与日常生活的贴近性，打造以“天堂硅谷”和“东方休闲之都”为主要标志的产业优势；努力使高新技术、文化艺术融于大众生活产品、产业之中；以环境优势构筑经济优势和人才优势，形成发达的文化经济、知识经济、生态经济和人才经济。
文化建设：坚持文化融入生活、提升生活，建设“文化名城”，形成雅俗共赏、融会于经济、环境中的文化形态，提高城市文化品位。
政治建设：坚持立足生活、引导生活，形成民主制度健全、民主形式多样、公民参与广泛，生动活泼、安定和谐的政治局面，不断丰富市民民主生活。
社会建设：坚持围绕生活、保障生活，破解“七大问题”、建设“平安杭州”，形成全体人民各尽其能、各得其所而又和谐相处的社会，提高社会的创造力与和谐度
城市建设：坚持服务生活、展示生活，形成城市布局合理、功能协调、形象优美、生态良好的市域网络化大都市，全面提升城市品位。
杭州要提炼自己的城市品牌
城市品牌是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争实力的标志，比如巴黎是“时尚之都”、香港是“动感之都”。
杭州该打怎样的城市品牌呢？
近年来，杭州在城市对外宣传中有一些比较重要的城市称谓，这些称谓都体现了杭州不同方面的特点和风采，也发挥了较好的宣传效应，但不足的是，不能概括出杭州城市的整体特色和个性特征。
从杭州的历史文化积淀、现实综合优势、未来发展趋势看，生活品质的杭州发展定位、发展特色、发展目标，就是杭州城市品牌的内涵。
因此，有必要对生活品质为内涵的城市品牌，与杭州现有城市称谓的关系作一个梳理。
一是与城市性质“四句话”的关系。杭州的城市性质是国际风景旅游城市、国家历史文化名城和长三角南翼重要中心城市、浙江省省会城市，这分别表示了杭州在世界、全国、浙江三个层次上的定位。
这“四句话”是从国家角度对杭州城市性质、城市地位、发展方向定位而言的，而“生活品质”是对这“四句话”的浓缩概括。
二是与“四个在”的关系。“住在杭州”、“游在杭州”、“学在杭州”、“创业在杭州”。“四个在”涉及经济、文化、社会和环境等，是从形象宣传的角度对市民、游客而言的，是生活品质城市品牌内涵的口语化、通俗化表述。
三是与“四张金名片”的关系。“经济强市”、“文化名城”、“旅游胜地”、“天堂硅谷”，这四张“金名片”是从城市之间比较的角度而言的。
|
